Gør din virksomhed samfundsansvarlig – og skab en endnu bedre forretning. Det er tankegangen i et nyt udviklingsprojekt, som Vækstforum Nordjylland skyder i gang i samarbejde med Væksthus Nordjylland. Projektet, som Vækstforum støtter med 2,5 mio. kr. via EU’s strukturfonde, er et tilbud til små og mellemstore virksomheder, der gerne vil indarbejde en større grad af samfundsansvar i deres daglige drift. Det skal være med til at styrke virksomhedernes profil, tiltrække nye kunder og udvikle forretningen.
Midlet til målet hedder CSR, som er en forkortelse af det engelske begreb Corporate Social Responsibility. På dansk betegnes CSR som en virksomheds sociale ansvar, og det går i al sin enkelthed ud på at integrere sociale og miljømæssige hensyn i virksomhedens forretningsaktiviteter og samarbejde med leverandører og kunder.
Ansvarlighed er godt for omdømmet og forretningen
Og for virksomheder er der ganske god fornuft i at satse på en mere samfundsansvarlig profil eller på en egentlig CSR-certificering af sine produkter og ydelser. Det mener Erling Henningsen der er adm. direktør i virksomheden Judex og medlem af Vækstforums formandskab:
- På globalt plan er der stigende positiv opmærksomhed omkring virksomheder, som udvikler bæredygtige produkter eller ydelser med afsæt i etiske, sociale eller miljømæssige hensyn. Og det med god grund. For ansvarligheden kan være med til at styrke virksomhedernes omdømme, så de skiller sig positivt ud fra konkurrenterne. Og det er naturligvis godt for forretningen, forklarer Erling Henningsen.
I det nye projekt vil mere end 70 nordjyske virksomheder få tilbudt en kortlægning af forretningsområder, hvor de med fordel kan anvende CSR. Derefter vil virksomhederne få udviklet værktøjer, så de kan arbejde målrettet med bl.a. krav til leverandører, dialog med kunder, produktmærkning samt interne aktiviteter omkring integration og fastholdelse af medarbejdere. Alt sammen for at styrke virksomhedens forretningsgrundlag og muligheder på det globale marked.
Virksomhed ser muligheder i at bruge sin indflydelse
At der er både god fornuft og muligheder i at handle ansvarligt, det bekræftes hos den nordjyske design- og møbelvirksomhed Trip Trap, der hører hjemme i Hadsund. Virksomheden, som har egne butikker over hele Danmark samt forhandlere i både ind- og udland, har gennem en længere årrække arbejdet målrettet med samfundsmæssig ansvarlighed. Det har efterhånden forplantet sig ned gennem netværket af leverandører rundt omkring i verden – særligt i Thailand og Indonesien, hvor virksomheden har været engageret i mere end 25 år.
Trip Trap har en særlig ’code of conduct’ hvori der stilles krav til bl.a. miljøhensyn samt menneske- og arbejdstagerrettigheder hos virksomhedens leverandører, som typisk er træfabrikker. Det fortæller Trip Traps adm. direktør Jesper Panduro, som mener, at man kommer længst ved at gå pragmatisk til værks og have forståelse for de lokale udfordringer:
- Vi stiller løbende krav og bliver enige med vores leverandører om, hvor forholdene skal forbedres. Men det betyder ikke, at vi siger farvel og smækker med døren, hvis alt ikke er i orden fra dag ét. Det er der jo ingen, der får noget ud af. Derfor bruger vi i stedet vores indflydelse som stor kunde hos den enkelte fabrik til kontinuerligt at forbedre forholdene for medarbejderne og lokalmiljøet, forklarer Jesper Panduro.
Som en del af sit globale engagement har Trip Trap tilsluttet sig FN’s frivillige Global Compact-program, som forpligter virksomheder til at overholde en række rapporteringskrav med fokus på bl.a. arbejdstagerrettigheder, miljø og korruption. Og for at følge processen til dørs har Trip Trap sammen med eksterne konsulenter fra Nepcon, der er en global NGO, udviklet en særlig auditeringsmodel, som anvendes til at føre tilsyn hos virksomhedens leverandører.
Disse tiltag er noget, som er blevet bemærket hos Trip Traps store kunder. Det er forhandlere, som har strenge indkøbspolitikker, der afspejler forbrugernes forventning om, at kvalitetsprodukter er fremstillet under ordnede forhold. Opmærksomheden og de høje forventninger passer Trip Traps direktør helt fint, for han ser det som en naturlig ting, at en virksomhed, som opererer globalt, også tager ansvar og bruger sin indflydelse:
- Det er kun positivt, at den ansvarlige profil, som vi i Trip Trap selv har ønsket at opbygge nu også er blevet et vigtigt grundlag for vores forretning. Det er med til at holde os på tæerne i forhold til markedet – og så smitter det naturligvis også af på vores fortsatte engagement og overbevisningen om, at vi gør noget rigtigt, slutter Jesper Panduro.
Fakta:
CSR - Corporate Social Responsibility
CSR er forkortelsen for det engelske begreb Corporate Social Responsibility, som på dansk kan oversættes til virksomhedens sociale ansvar. Grundlæggende handler CSR om at virksomheder handler samfundsmæssigt ansvarligt, for eksempel ved at tage hensyn til menneskerettigheder, sociale vilkår, arbejdsforhold, miljø og klima.
CSR-aktiviteter er kendetegnet ved, at de rækker udover det ansvar, som virksomheden er direkte pålagt ved lov. Det kan for eksempel indebære følgende:
- At stille krav til leverandører om at overholde menneske- og arbejdstagerrettigheder
- At samarbejde med leverandører om at forbedre sociale og miljømæssige forhold
- At arbejde systematisk med miljø- og klimaledelse
- At arbejde for at forbedre medarbejderforhold og arbejdsmiljø internt i virksomheden